Springers Online-Defensive in der Region
Die Überschrift mag ein wenig übertrieben sein, aber während man in Springers neuer Multimedia-Redaktion in Berlin Vollgas gibt und Großes ankündigt, zeigen ein paar regionale Beteiligungen des Verlags, welche Gefahr online von neuen Wettbewerbern ausgehen kann.
Wie der Zufall es so will befinden sich gleich zwei Regionalzeitungen, an denen der ASV zu 50% bzw. 49% beteiligt ist online in Konkurrenz zu reinen Online-Nachrichtensites.
Der Leipziger Volkszeitung steht LIZzy-online gegenüber und die Lübecker Nachrichten haben online einen Konkurrenten in Form von HL-live.
Die beiden neuen Wettbewerber werden noch nicht von der IVW erfasst, so dass man zur Bewertung der Reichweite auf Alexa-Zahlen angewiesen ist.
Aber bei aller Vorsicht in der Interpretation von Alexa-Zahlen kann man schön sehen, dass beide Online-Wettbewerber die Sites der Regionalverlage zumindest zeitweise überholt haben (Grafiken zum Vergrößern anklicken).
LVZ-online vs. LIZzy-online
LN-online vs. HL-live
Diese Entwicklung wird noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass die Online-Pure-Plays anscheinend stark auf die jeweiligen Städte und weniger die umliegende Region ausgerichtet sind und somit ihre Reichweite aus einem geringeren Leserpotenzial schöpfen.
Damit wir uns hier nicht missverstehen: Die Sites der Leipziger Volkszeitung und der Lübecker Nachrichten haben keine sonderlich größere oder kleinere Reichweite als die meisten anderen Nachrichtensites deutscher Regionalverlage (im Verhältnis zu ihrer Print-Auflage).
Umso stärker wird deutlich, wie relativ gering noch die Online-Reichweiten deutscher Nachrichtensites sind und mit wie geringen Mitteln neue Wettbewerber in den Markt einsteigen können.
11.01.07
Kommentare
Hallo, ich habe keine Ahnung, was Alexis wie mißt, aber wir (LN-Online) haben ganz bestimmt nicht täglich 500.000 PI. Laut dem ebenfalls mit Vorsicht zu genießenden AWstats sind es vielleicht 100.000 pro Tag. Und ohne den HL-Live-Kollegen zu nahe treten zu wollen bezweifle ich, daß sie bei 220.000 Einwohnern in Lübeck die in der Grafik angedeutete 1 Mio pro Tag erreichen.
Die Tendenz freilich scheint eindeutig. Aber sie scheint es nur. LN online ist Mitglied der nordClick-Gruppe. Alle Inhalte zentraler Lieferanten wie dpa, ots (Polizeimeldungen), teleschau (Entertainment) und die von den beteiligten Verlagshäusern gelieferten Meldungen werden technisch unter der subdomain luebeck.nordclick.de ausgeliefert, werden also nicht für ln-online.de gelogt (schreibt man das so?). Deshalb gibt es auch keine IVW-Meldung für die Lübecker Nachrichten sondern nur eine für nordClick.
Unter der Domain www.LN-Online.de liegen technisch Inhalte, die meine Kollegin und ich hier im Hause exklusiv für die LN produzieren, die nicht von anderen nordClick-Mitgliedern genutzt werden (können) - wie Blog, Foto-Galerie, Videos, Webcam, unser eigener interaktiver Stadtplan. Das alles zusammen ergibt wohl die 100.000 PI die AWstats mißt bzw. die 500.000 von Alexa.
Ich will nicht bestreiten, daß wir viel mehr traffic generieren könnten und daß wohl HL-Live recht erfolgreich ist. Generell glaube ich aber, daß die beiden Angebote eine Menge Doppelnutzer haben, da HL-Live sich neben der Polizeiberichterstattung vor allem durch die konsequente Veröffentlichung sämtlicher Mitteilungen der hiesigen Institutionen und Pressewarte auszeichnet, während wir eher die reflektierte Form bevorzugen.
12.01.07 14:31
Holger